市场调查零售价逼近元全球缺货,

市场调查

中国娃娃歌声里洋溢着的乐呵氛围，茅台经销商肯定是感同身受的。

按下了“行稳致远”的减速键，名优酒领衔的春节档，依然弥漫着熟悉的味道。

飞天茅台用像一记蓄力已久的大招，再次让整个白酒行业虎躯一震。而即便是此前“春节投放吨”，再加上贵州省政府发文禁止打招呼、批条子、开公函、协调引荐的茅台酒流入“特殊渠道”的消息在业内不断发酵，国内大面积断货、海外也一瓶难求的现状，让飞天茅台零售价达到元位阶，在时隔7年之后再次在行业报幕。

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一批价超过元，茅台酒缺货不止国内

从全国经销商市场来看，当前飞天茅台处于缺货状态，经销商也忙于在各种渠道寻找货源。此外，即便是茅台云商、茅台商城树立了产品价格标杆，但这两大直供平台一直“缺货”的状态，显然很难抑制渠道层层加价的势头。

截至今日，飞天茅台在北京、上海、广州、成都、济南、西安、福州等多个城市的一批价均已超过元。终端零售价方面，快讯君在走访中发现，商超、名烟名酒店标价基本在左右，其中不乏有商超提出了元的价格，而对于元的厂家指导零售价，商超回复“价格仅作参考”。

图注：部分市场茅台酒一批价与零售价

有趣的是，在这一场岁末盛宴中，茅台酒“供需矛盾”不仅仅表现在国内市场上，海外市场也出现了严重缺货的势头。

在茅台重点布局的非洲市场以及澳洲市场，由于价格低于国内市场，茅台酒引起了游客在新年之际的“抢购潮”。此外，虽然中国白酒在海外一直水土不服，但名酒在打开海外市场这件事上可谓八仙过海，各显神通，尤其是茅台在擦亮中国白酒名片上所作的一系列动作，得到了来自国际市场的馈赠。

“茅台酒正逐渐成为非洲华侨以及当地新贵一族的时尚消费品。”一位旅非多年的人士对快讯君谈到。

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“一瓶难求”背后的生命线

市场需求增加毫无疑问是茅台酒缺货的主要原因，无论是酱香热席卷全国，还是消费结构化升级，都让近年来产能增量几乎不明显的茅台酒的稀缺属性被持续放大。而更值得